Achat média online & offline

Découvrez l’achat média à 360°

Il existe aujourd’hui une multiplicité de points de contact possibles entre une marque et ses consommateurs ! Aux médias classiques comme l’affichage, la presse, la radio et la télévision, sont venus s’ajouter internet, les applications smartphone, les réseaux sociaux… Si cette profusion de modes de contact apparaît comme une aubaine pour les marques et les entreprises qui souhaitent pouvoir communiquer aussi bien de manière ciblée que de manière globale, elle implique néanmoins un pilotage tout en finesse.

En perpétuelle évolution du fait notamment de la souplesse et de l’explosion du digital, cet environnement oblige les marques à faire preuve d’une réelle agilité et d’une réactivité sans failles. Ainsi, construire le plan média, définir le ou les canaux/supports (mix média), le contenu et la période de diffusion, nécessite une certaine expertise du marché média et de ses acteurs (régies publicitaires et éditeurs).

C’est justement en s’appuyant sur cette expertise qu’IDAIA group vous accompagne pour construire une stratégie media online & offline globale qui répondra efficacement à vos objectifs.
 

Plan média et conseil stratégique

Pour construire le meilleur plan média possible, nous prendrons toujours le temps de comprendre vos objectifs marketing et communication. Qu’il s’agisse de développer votre notoriété, de booster votre trafic en ligne ou en magasin ou tout simplement de faire progresser de façon significative vos ventes, nous saurons adapter nos actions en conséquence.

Nous entrons ici dans l’expression pure d’une réelle expertise, d’une vraie connaissance des pratiques en vigueur, qui nous permettra de traduire et reformuler votre stratégie en un plan media résolument hyperactif !

Nous apportons une attention toute particulière à cet audit préalable. Pour cela, un expert média ou média planneur vous sera assigné afin de vous accompagner de A à Z dans votre campagne. Cet intervenant, qui possède une parfaite maîtrise des formats media online et offline, est en contact avec les régies les plus performantes avec lesquelles il passe des accords préférentiels. Il peut également travailler en direct avec les supports et accéder là aussi à des conditions de diffusion et d’achat optimales.

Voici comment s’organise un plan média efficace, à même de booster les résultats d’une campagne marketing, que celle-ci soit intégralement réalisée par vos services ou qu’elle soit élaborée avec le soutien de notre agence.

De nombreuses options d’achat média online et offline disponibles

La sélection des supports et des options de diffusion est tout à fait contextuelle, elle dépend de différents facteurs relatifs au plan stratégique et aux objectifs de communication de votre entreprise ou de votre marque.
 

• Média offline

  Les supports publicitaires « historiques » ou offline, comme entre autres, la télévision, la radio, la presse écrite ou l’affichage représentent 70% des recettes nettes publicitaires en France. Souvent considérés comme des médias de masse, ils permettent aujourd’hui de travailler de manière ciblée pour toucher une population ou un territoire précis.

 

• Média online

  Internet ayant littéralement révolutionné le paysage publicitaire, nous nous sommes attachés à suivre ces évolutions et maîtrisons l’ensemble des leviers digitaux : référencement payant (SEA), publicité sur les réseaux sociaux (SMA), display vidéo online (VOL), retargeting programmatique (RTB).
  Autant de leviers digitaux ayant de réelles capacités de ciblage (audience planning) et de pilotage qui s’adapteront sans difficulté à vos objectifs.

 

• Support et devices

  Avec l’avènement du digital un plan média se pense dorénavant en multi-écran (multi-device) afin de pouvoir diffuser et répéter votre message à votre cible aussi bien sur mobile, sur tablette que sur desktop.

 

• Un ciblage adapté à vos besoins

  Que ce soit sur les médias traditionnels offline ou sur les nouveaux supports digitaux online, nous adapterons le ciblage à vos ambitions pour réussir à atteindre vos objectifs.
  Qu’il s’agisse de mettre en place une couverture géographique nationale (voire internationale) ou de privilégier une diffusion locale. Qu’il s’agisse de s’adresser à une cible généraliste ou à l’inverse à une population particulièrement ciblée (critères socio-démo, intérêts…). Qu’il s’agisse de vous aider à vous imposer sur le marché B2B ou de vous accompagner sur le marché BtoC. Nous saurons actionner les bons leviers de ciblages en fonction de vos attentes et de vos objectifs.

Les médias sont alimentés par la création publicitaire

En tant qu’agence de communication 360°, nous vous accompagnons également sur la production de contenus publicitaires en cohérence avec votre plan media. Depuis la conception, en passant par la création et la déclinaison des messages à médiatiser, nos équipes vous assistent pour déterminer les types de contenus les plus à même d’interpeller votre cible et de porter efficacement vos objectifs stratégiques, marketing et commerciaux.

Une approche qui permettra de réaliser des messages plus pertinents, plus impactants et toujours parfaitement adaptés aux supports engagés.

En somme, le média se met ici au service de la création… et inversement !